MediaMath,广受好评的独立广告技术公司的品牌和机构,发布调用自定义Forrester的机会快照研究的结果“自信传媒支出需要更加透明和可寻址的供应链”由MediaMath委托,重点介绍了程序化购买和程序化媒体生态系统所面临的问题。研究表明,只有33%的营销人员表示,他们可以完全准确地展示和报告程序化媒体支出的财务回报。

由Forrester Consulting进行的委托研究包括来自221个美国决策者的见解,涉及四个主要行业,这些行业影响或指导着公司的数字媒体购买策略。研究发现,随着广告生态系统变得越来越复杂,品牌正面临媒体支出的审查,无法自信地量化该投资的有效性,并且在程序化平台上运营时受到媒体供应链问题的挑战。

在当今不断发展的媒体环境中,消费者接触到的内容比以往任何时候都多,并且越来越需要更具相关性,创意和吸引力的广告。但是,广告技术供应商的能力不足,无法满足营销人员对更负责,更可寻址和更统一的供应链的需求。要建立这种环境,需要与整个生态系统中的合作伙伴共同创造。这项研究的结果阐明了营销人员需要什么来应对程序化生态系统和消费者行为中的转变,以自信地行使其媒体支出。

“ MediaMath的核心使命是通过SOURCE生态系统创建一个负责任,可寻址和一致的数字供应链,以消除程序化广告技术中的欺诈,差异和缺乏透明度,” MediaMath首席执行官兼创始人Joe Zawadzki说。“这项研究突出了整个行业所面临的挑战,并证明了广告过去的解决方案和关系将不再使其利益相关者有能力自信地执行其数字媒体战略。”

营销人员陷入行政审查与媒体投资报酬率不明之间

94%的市场营销人员面临着有关数字媒体支出表现的行政审查,但只有33%的市场营销人员表示,他们可以完全准确地展示和报告程序化媒体支出的财务回报

法规和不兼容的ID工具被视为对寻址能力的挑战

55%的营销人员认为,消费者隐私限制了程序化购买的可寻址性,或者无法吸引合适的人群

在第三方Cookie限制的环境中,营销人员为维持规模所做的努力中有45%

营销人员需要透明度和可寻址性,以提高广告支出的有效性

48%的营销人员表示,对成本和费用的了解较少,导致数字媒体供应链透明度降低

55%的营销人员将程序化购买缺乏透明度归因于买卖系统中的数据孤岛

MediaMath的首席运营官Eleni Nicholas说:“广告技术行业正处于一个转折点,这项研究揭示了当今营销人员面临的真正挑战。” “我们将继续发展,以解决客户不断变化的需求,并履行我们团结生态系统的使命。例如,随着近几个月来消费者行为的转变,我们致力于为客户提供竞争优势。 CTV空间具有透明度,可寻址性,问责制以及最重要的是品牌表现。